Іграшковий гігант Mattel оголосив про запуск нового бренду будівельних іграшок – але що це означає для LEGO Group як прямого конкурента?
Mattel, відомий бренд іграшок, що стоїть за такими популярними лініями, як Барбі та Hot Wheels, анонсував свої плани виходу на будівельний ринок, створюючи конкуренцію LEGO Group. Хоча LEGO не є єдиним брендом, що пропонує конструктори з цеглинок, статус Mattel як одного з найбільших іграшкових гігантів в світі однозначно привертає увагу.
Ціна на деталі стане ключовою
Важливим акцентом у прес-релізі Mattel є ціна, що є важливою темою серед багатьох колекціонерів LEGO. Особливо серед шанувальників LEGO за такими темами, як Marvel та «Зоряні війни», є зростаюча стурбованість щодо високих цін на набори. Компанія Mattel прагне «забезпечити цінність кожного продукту», за словами її представників, і має намір запропонувати «більше деталей за конкурентоспроможною ціною». Вона хоче зробити акцент на «вишуканому дизайні та автентичних деталях» за доступною ціною.
Це може стати важливою проблемою для LEGO, оскільки конкуренція за ціною, ймовірно, змусить LEGO знижувати свої витрати або ж покращувати якість продукції. Наприклад, компанія може більше приділяти увагу виправленню недоліків, таких як невідповідність кольорів наклейок і цеглинок або не зовсім вдосконалені мініфігурки.
Збільшення частки ринку
Mattel вже зробила перші кроки на ринку будівельних іграшок, придбавши MEGA (раніше Mega Bloks) у 2014 році. Проте, навіть у 2017 році, MEGA займала лише 11% ринку в США, порівняно з монополією LEGO, що займає близько 80% всіх витрат на конструктори. Однак для Mattel це може бути тільки можливістю для зростання.
Наприклад, MEGA вже випускає набори на основі популярних ліцензій, таких як Pokémon, і вони часто вирізняються більш високою точністю в деталях персонажів. Це може привабити шанувальників, які шукають більш реалістичні варіанти, ніж ті, що пропонує LEGO, хоч і без характерної для нього стилізації.
Потужна бібліотека інтелектуальної власності
Mattel має значну перевагу завдяки своїм ліцензійним правам на такі бренди, як Барбі, Hot Wheels, «Історія іграшок», Пожежник Сем та інші. Це дозволяє компанії легко і дешево створювати набори на основі цих популярних франшиз. У порівнянні з LEGO, яка часто повинна враховувати витрати на ліцензії від сторонніх власників прав, Mattel має можливість знижувати ціну на свої продукції і одночасно пропонувати набагато більше різноманіття.
Конкуренція стимулює інновації
Зрештою, конкуренція між Mattel і LEGO може привести до великих змін на ринку. Обидві компанії мають потужні переваги, і з точки зору споживачів, це означає більше інновацій та покращення якості продукції. Конкуренція може спонукати їх випускати нові й цікавіші продукти, що лише підвищить рівень задоволення фанатів.
Незалежно від того, чи зупинитесь ви на LEGO або вирішите спробувати нові продукти від Mattel, змагання між цими гігантами обіцяє безліч цікавих новинок у світі будівельних іграшок.
